和氏设计：做不一样的博物馆

1月24日，国务院发布全国股转系统面向全国扩容，首批266家企业集中挂牌。江苏省近50家企业入围，其中苏州全市25家，苏州工业园区12家。

12家企业集体亮相“新三板”，对园区来说意义非凡，这标志着园区众多科技创新企业走出了一条以科技项目为引导，自主创新为核心，产学研和科技金融为“两翼”的发展新路径。同时，这也标志着园区战略性新兴产业“孵化”效应迈出了坚实的步伐，科技创新驱动区域转型发展的活力持续加强，资本市场“园区板块”峥嵘初现。从本期开始，将开设“走进新三板”栏目，展现园区创新驱动的澎湃活力。

平面设计起步，发轫于文化创意产业；尝鲜展览工程行业，成功拓展为国内主题信息传播型博物馆的倡导者；转型为项目创意策划、设计施工的一站式践行者，创新整合出完美的“博物馆创作”文化产业链……最近，位于园区的苏州和氏设计营造工程有限公司抢滩中国版“纳斯达克”，成为园区首批集中挂牌新三板的创新企业。这家拥有“国家高新技术企业”、“国家展览工程一级资质企业”两块金字招牌的文化创意企业，将在新兴的展示工程产业和文化创意市场中上演一场风生水起的华美大戏。

一次思路转换的“横空出世”

与许多创新企业相同的是，和氏设计的发展经历了一个个不同的阶段，才找准了市场找准了方向。2000年时，和氏设计更像是平面设计公司，主要业务集中在城市导识系统等领域。

2007年，和氏介入展览工程行业并脱颖而出。当年，为迎接2008奥运年，中国汉办拟在孔子学院总部建一个面向海外青少年介绍中国文化的“中国文化体验中心”主题博物馆。

中国文化博大精深，“中国文化”题目何其大，如何通过博物馆呈现？这令应邀开展论证、规划的一大批专家学者以及远道而来的意大利著名布展设计师们难以下手。和氏设计得到消息后，仅仅用了两天时间，就做了一份概念方案，一次汇报就通过了。

谈到破题思路，和氏设计执行总裁张郁说，只不过换个思路去思考：“中国文化可以是很深奥的学术问题，更可以是娓娓道来浸润在生活里的故事和情感。有朋自远方来，我们要介绍的，不就是这些吗？”

于是，一个空间承载的纪录片式的新型博物馆在孔子学院总部“横空出世”，这是“和氏”的一次博物馆创作思路的转型，更是一次博物馆功能转型的有益尝试，令业界同行刮目。

屡创先河的文化实践

如果说“中国文化体验中心”主题博物馆是一次试水，那么如何突破“一招鲜”打天下的窠臼？从此，和氏设计开始思考，如何将传播理念进一步植入“馆创作”，提升主题博物馆功能，聚合文化体验、时尚消费和旅游休闲多元功能，成就“文化会客厅”的概念。

积累了多年的创作经验和学术研究，和氏设计在国内率先提出了第二代信息传播型博物馆的创作理念，即坚持以空间为媒介载体、以信息传播为目的、强调文化激活与体验，践行“文化造城”。“和氏”设计承建的位于山东烟台招远的中国黄金博物馆，可以说是国内聚合旅游效应的此类博物馆的先河之作。

这次成功的尝试让“和氏”为我国文化旅游、文化体验经济找到了真正可以落地的物化载体——现代新型博物馆。此后，和氏设计创作的中国漕运博物馆、中国银耳博物馆、苏州城墙博物馆等一系列现代新型博物馆，以各具风华的身姿先后出现在全国各地，激活着中华文化记忆，辐射带动着区域文化体验经济的发展。

探索“文化企业”

一件件精心打磨的博物馆作品深受学界、业界赞赏。对此，和氏人都谦逊地表示：“正是一次次误打误撞地尝试，我们以对博物馆的创新形态的冲动，和对于如何传播、传播什么的理解，成就了一个个的破题之作，实现了博物馆功能形态的转型。”

文化创意企业往往难以脱出工作室、小作坊式运营模式，而申报新三板的过程让和氏设计得以对自身经营管理的各个环节进行逐一梳理，“做企业和做生意不一样，做企业需要长长久久”，和氏设计董事长吴景贤表示，此次挂牌新三板让企业的经营管理更加规范、更加高效。

和氏设计将做企业的想法落实成一栋别出心裁的办公大楼。这栋大楼秉承和氏设计一贯的极致路线：院街宅坊的布局设计，让姑苏古城的建筑文化融化于现代办公布局之中；　土木石草的陈列展示，让文化创意的魅力彰显在博物细节之间。

传统纯学术化的博物馆是可以华美转身为文化传播、文化体验和文化复活的载体的，是可以从学者变成生动讲述者的。如今，和氏设计尝试着以传播思维和常识心态去破解课题，努力为更多的地方找到个性化的文化表情，让人们可以轻松体验和探索一座城市或者一个区域的文化记忆之美！

做不一样的博物馆，是创新，创意，更是一种创作态度，是思维的改变，更是对定势的挑战。可以预见的是，挂牌新三板能够给予和氏设计更大的创新空间、更高的挑战领域。

 ——  2014-02-28