乡愁记忆，“情”遇方志馆——做有温度的方志馆

第六届创博会2017年4月21日至23日在苏州国际博览中心举办，在此次70多个主题展览里，“方志中国”展成为现场最受瞩目的展馆之一，获得了无数的好评。

展馆外围15000本的仿真书与馆内众多方志宝宝的卡通形象，将方志世界的气势磅礴充分呈现，同时又巧妙地把方志的内涵与作用传递给大众。

如此用心的设计，“方志中国”展在创博会现场除了收获了普通观众的眼球，也让众多方志领域的专家赞美不断。

“方志中国”展背后的设计者，正是创博会新设的中国文旅融合促进机构联合发起单位之一的苏州和氏设计股份营造有限公司（以下简称和氏设计），在参与此次创博会“方志中国”展的建设之前，和氏设计已经完成了杭州方志馆和常州方志馆等标志性方志馆的设计与营建。

在第六届创博会同期举办的“首届全国方志馆馆长论坛”上，和氏设计的执行总裁、董事张郁发表了题为《乡愁记忆，“情”遇方志馆——做有温度的方志馆》的演讲，分享了和氏设计在方志馆建设方面的见解与设计思路，从普通受众的角度对方志进行了重新定义和解读。

方志应该是有温度

方志馆的“志”上面一个“士”下面一个“心”，从古至今，修地方志的人往往是一个地方的精英、一个地方的文化代表者、一个地方所有的情感寄托者，所以方志背后的人是有情怀的。

第二，方志不同于一般的史书，它相当于百科全书，涵盖了这一片乡土方方面面的知识与内容，所以方志是承载情感的。

第三，方志在古代是最重要的大众传播媒体。史书往往是给帝王和统治阶级看的，族谱往往是家庭传承教育的，只有方志从一开始就希望能够传播这个地方的情谊、传播这个地方的情义，所以方志在古代是最重要的传播媒介。

因此，我们今天从媒介和媒体的角度重新解读方志馆。第一代传媒手段靠的是文字，第二代靠的是声音，第三代靠的是视频。那么方志馆传播，靠的是什么呢？

方志馆是以空间为传播载体的空间传媒

方志馆不该是一座建筑，一个纯粹存书的地方，而应该是一个平台、一座桥梁、一种纽带，是以空间为传播载体的空间传媒。而如何把方志的文字信息以空间的语言表达出来，就是设计师角度解读的方志馆。

五种“态”传递方志三种“情”

因为方志本身所体现记叙者的情怀、一个地方的情感、方志承载的传情功能三种“情”，方志馆的建设更需要将“情”字贯彻在其中。因此，做方志馆要从五种“态”的角度出发，去解读三种“情”。

第一“态”是文态，即方志馆定位的问题

定位对于方志馆来说最重要是要学会情节化的叙事。方志馆在我们普通的大众看来应该是一座城市的城市文化客厅、城市文化名片、城市旅游导览，也就是说我去一个旅游最好先去方志馆，这样我才有可能去深度解读这座城市，这是第一个情。通过情节化的叙事，实现目标定位。

第二“态”是形态，即空间形式上要做到情境化

设计师能不能通过设计实现时空穿越、让历史定格，回到过去并重新走出来？历史基于当下是有温度的，能做到这一点在形态上就要做到情境化。

第三“态”是生态，即表现手段情趣化

一个馆很难做到面面俱到，但一定能做到两至三个重点让人记得住，达到信息传播的目的，即为有情趣的馆。

第四“态”是业态，即方志馆需要有叠加的业态

这一点很重要，方志馆设计过程中要考虑业态经营的问题。方志馆落成以后门可罗雀，不一定是馆的本身存在设计问题，而是在规划初期没有实现业态辅助功能的叠加。所以从这个角度出发，方志馆需要有精致的业态。精致的业态有两种，首先是方志馆本身的建筑设计，其次就是与之配套的业态，比如能不能为方志馆创造符合方志个性的文创商品?

以苏州地方志的文创商品开发为例，苏州的北边是土，相城出御窑金砖；苏州的南边是水，有太湖；一抔砖泥化作砚，一瓢清水作笔墨，一砚一笔就很可能成为只属于苏州方志馆的爆款文创产品。方志馆的文创产品不追求于物质，而是与你城市的基因文化相匹配，能够让来的人感兴趣，愿意带走物品。

第五“态”是心态，即情感记忆的问题

针对以下三类人，方志馆将带来三种情感：对于不了解这座城市的人，来到方志馆，能了解这座城市的情节；了解这座城市的人，能在方志馆寻找情感的勾连与回忆，甚至惊诧与惊讶；需要深度解读这座城市的人，在这里能品味这座城市的历史文脉和这座城市的情怀与性格。

最后我想说的是，任何辛酸的经历最后都能够酿出微甜的记忆，这就是我们所说的乡愁。方志是记述乡愁的载体，而方志馆却恰是有情节、有情境、有情趣、有情致、重情感的记述方志的地方！