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《打破传统,跨界融合,博物馆也有情结?》

走进位于苏州工业园区新发路的苏州和氏设计营造股份有限公司,映入眼帘的便是独具特色的极具年代感的推土机,据了解,这架老式机器是在建设和氏大楼时留下来的,用公司执行总裁张郁的话说,这是和氏的“大功臣”,也寓意着推陈出新。

沿着园子的小路往里走,右手边是方志文化研究院,这是一座从浙江整体迁移过来的拥有400多年历史的老宅。在和氏,随处可见这样极富设计感的作品。可以说,不管是和氏的建筑还是设计,总是会给人眼前一亮的感觉。


博物馆是一座城市的文化名片

在2000年刚创立和氏的时候,这里还只是一个做广告设计的公司,在苏州设计业内拥有不错的口碑。为什么会在2007年实现转型呢?原来,设计行业很难实现产能化,考虑到公司只做广告设计,会相对单一,而展馆设计作为设计的集大成者,涵盖了设计的方方面面。2007年,随着国家层面对文化软实力的重视,和氏也开始逐步转型。

历经十余年的努力,和氏在2014年1月正式挂牌上市,成为博物馆展览馆行业新三板第一家上市企业。在全国同行业企业中,有影响力的公司不超过十家,和氏排名前三。从专业水平、品牌影响力、市场影响度以及声誉的角度上来看,全国呈现“三足鼎立”的状态。相较于其他两家主营城市规划馆的公司,和氏综合能力比较强、行业门类齐全,涉及城市规划馆,专题博物馆,特色主题馆各类场馆。和氏虽然是一家苏州的公司,却在全国拥有着响当当的名号,是一个真正意义上的主题传播型展馆设计公司。

“我们之所以能做好展览,是因为我们并没有把展馆设计定位为设计行业,而将其定义为文化创意行业中传播一类。”在张郁看来,展览是对文化传播要素的一种整合,而展馆是传播文化的一种载体,是一种新型的文化传播业态。“我们的出现和介入,也多少改变着博物馆的形态和理念。严格意义上来说,我们是用传媒的思维,融合室内、空间、材料、艺术展项、科技等等专业知识,打造一个传播文化的空间,充分体现了跨界的概念。”


金木水火土,五行俱全,还能不火?

“只要你出个题目,没有和氏做不了的事情。”无论从规模,设计业务范围,作品创意度来说,国内像和氏这样的公司不多。“博物馆,不是简单的罗列历史史料,是要有情结的。”

和氏是一家苏州的公司,但它的脚步却遍布全国各地。2008年,和氏在山东建成亚洲最大的中国黄金博物馆,从废弃的矿区开始改造,跳脱出文物陈列博物馆的束缚,与当地的产业转型、文化旅游有机结合,整合旅游项目的各个要素。从整个景区的策划、规划、构思、布局、实施到运营建议,都由和氏设计一体化完成。原来,提起山东,大家会想到泰山、青岛,所谓“有山有海”,如今,山东“有山有海有黄金”,中国黄金博物馆成为山东旅游的一大亮点。

位于淮安的中国漕运博物馆,也由和氏规划设计。规划建设初期,国内已有两个运河博物馆,很多人还不理解,漕运和运河的关系。和氏将通俗的语言,创新的方式,场景化的设计,高科技的表现形式有机地组合在一起,独到地解释了中国历史上延续了近2000多年的运输制度——漕运,而运河是这个制度体系下的基础设施建设。第二年,这座县级的博物馆获评为“国家精品博物馆”,评选过程中,和氏异乎寻常地采用“漕水转谷 千年载运”的主题,将这个延续千年的中国传统运输制度,直观地表现出来,给专家留下深刻印象。专家当场提出:“以后做博物馆,应该像中国漕运博物馆这样,拥有鲜明的主题。”

在四川通江,和氏建成了中国银耳博物馆。很多了解历史的人知道,四川通江是红四方面军的根据地,是四大中国红色旅游地之一。但很多人并不知道,通江还是野生银耳最早的发祥地。民国年间,通江曾经因为银耳经济一度发达,被称为四川“小上海”。很多人觉得银耳也能做博物馆?银耳有什么能做的呢?为了能让产业复兴,当地政府遍寻各大设计公司无果,却因为和氏的三句话,最终敲定设计方案。最终,和氏以场馆为核心,加上外部的景观,周边的商业街区,为其打造了一整个通江银耳文化产业园。现在,通江银耳文化产业园成为了通江县城内最具有现代时尚感的旅游地标。

位于苏州相城区的金砖御窑博物馆,也是由和氏打造。一块砖,按照单纯陈列的思维,很难去表达。而和氏设计用空间承载的纪录片形式,让参观者了解金砖。通过三幕大戏“开物”、“成器”、“致用”,讲述了金砖作为中华文化情结的表达载体,所承载的文化力量。

东夷文化是太阳崇拜文化,在打造山东东夷历史文化博物馆时,和氏依然是使用空间承载的纪录片概念,独特的布展方式很能够一下子抓住眼球。每个篇章的名字都很简单,祖先、家园、生息。在祖先部分,还链接了百家姓,讲述了姓氏文化与东夷文化的关系。

在和氏看来,中国黄金博物馆、中国银耳博物馆、中国漕运博物馆、东夷历史文化博物馆、金砖御窑博物馆分别代表了五行中的“金木水火土”,张郁表示:“正是这些标杆性作品,成就了和氏的‘五行俱全’,也代表了和氏能力齐全,这样的企业,一定会火。”虽然这是张郁偶然总结出来的规律,但和氏的实力绝非偶然。


不创新,无发展

如今,和氏成为国内最具创意实力的企业,为业内众所周知的“行业领先型企业、快速成长型企业、创作思维型企业”。“我认为,和氏对行业的作用不是引领,而是激活。激活有几点,首先激活对于博物馆的思考,激活对于文化传播的一种思考;其次激活我们的生活方式,去一个博物馆,才能读懂一座城市;再者激活文化产业本身,因为跨界行业的特殊性,可以激活动漫产业、软件行业、VR应用等等;最后激活行业本身,企业之间形成竞争,相互追赶,始终处在一种被别人赶超的危机下,自己就不会变成一潭死水,不会老抱着传统的经验来解决现在的问题。”

张郁总结道:做公司最重要的是思路、思维和思想,这也是和氏的企业文化。思路决定出路,思路是做事的出发点,思路要清晰,目标要明确;思维决定维度,思维是快速领悟和掌握与众不同的方法的能力,和氏正是找到了比较快捷的方法,才和同类型的其他公司相区别;而思想决定梦想,思想是心胸与高度,站得多高,才能看得多远。总的来说,一个企业,要有明确的目的,要有出奇制胜意想不到的方法,还要有高瞻远瞩的高度,这个企业才能做好。

其次环境很重要,张郁认为:“这不是刻意地拔高苏州,如果从文化创意产业和文化创意行业来说,苏州在全国不领先,就没有其他领先的城市了。”苏州聚合了从事文化创意产业的土壤、基础、要素、人才和行业,只是苏州人历来低调。2014年,和氏总部大楼在园区落成以来,苏州市政府以及园区管委会对和氏设计这样的文化创意企业提供了大力扶持,并组织参观,协助品牌推广。

对于李强书记对苏州提出的“创新四问”,张郁从创新两个字来进行分析和思考。创由“仓”和“刂”组成,仓里要有粮,就是我们是否有创新基础,“刂”是工具,就是我们是否找到了创新方法,新由“亲”和“斤”组成,“亲”是和谐环境,就是我们是否有包容的创新生态,“斤”是有收获,就是我们能否树立起创新标杆。因此,创新的根本就是在有基础的前提下,找到与众不同的途径,以包容的心态,获得巨大的成就。

“为什么谈创新难,创新不是拍脑袋,创新是一套行之有效、高速快捷、超预期的解决问题的方法。”创新分为业态创新,生态创新和形态创新,展览行业恰恰体现了文化传播的业态、生态、形态,对于从事这个行业的人来说,对其创意意识、创新能力、知识水平以及专业技能都提出了很高的要求。


—— 2018-05-27